Salah satu yang membuat beberapa festival musik menarik adalah cara mereka branding acara mereka. Di tengah gempuran acara musik, acara-acara yang memiliki identitas kuat akan selalu melekat di hati pengunjungnya. Melakukan branding pada acara kalian sangat perlu jika acaramu ingin lebih diminati. Selain itu, strategi ini mampu membuat pengunjung kembali lagi jika kalian berencana untuk membuat acara kalian diadakan setiap tahun. Lantas, apa itu branding acara?
Apa Itu Branding Acara?
Pada dasaranya, branding acara adalah proses menciptakan identitas visual dan emosional dari sebuah event. Bukan cuma soal logo atau warna, tapi juga tentang bagaimana audiensmu merasakan, mengingat, dan membedakan acara kamu dari acara lainnya.
Contoh nyatanya bisa kamu lihat dari dua festival musik populer di Indonesia:
- Soundrenaline: Terkenal dengan acara musik yang menghadirkan musisi rock mancanegara dan Indonesia
- Synchronize Festival: Mengusung tema lintas generasi dengan sentuhan lokal dan nostalgia.
Jika kita melihat lebih dalam lagi, meski sama-sama festival musik, keduanya punya audiens dan vibes yang sangat berbeda. Inilah hasil dari branding yang kuat dan konsisten.
Kenapa Branding Acara Itu Penting?
Branding yang kuat memberikan dampak nyata terhadap kesuksesan sebuah acara. Berikut alasannya:
1. Meningkatkan Daya Ingat (Brand Recall)
Branding membantu audiens mengenali dan mengingat acara kamu lebih cepat. Ini penting apalagi jika acara berlangsung rutin tiap tahun.
2. Menambah Daya Tarik untuk Sponsor
Sponsor lebih tertarik pada acara yang punya positioning dan audiens yang jelas. Branding yang profesional akan memperlihatkan bahwa event kamu layak untuk didukung.
3. Menempel di Memori Audiens
Identitas acara yang kuat akan meninggalkan kesan mendalam bagi pengunjung. Mereka tidak hanya hadir, tapi juga membawa pulang pengalaman yang membekas.
4. Menjadikan Event Sebagai Agenda Tahunan
Dengan branding yang konsisten, audiens akan menantikan acara kamu tahun demi tahun. Ini membantu membangun komunitas dan loyalitas.
Unsur Branding Acara yang Harus Dipikirkan
Agar acara punya branding yang kuat, kamu perlu memikirkan berbagai aspek berikut secara menyeluruh:
1. Nama Acara dan Tagline
Nama adalah hal yang penting untuk menunjukkan identitas suatu acara. Coba lihat beberapa acara yang secara identitas kuat, seperti Hammersonic atau Java Jazz. Acara-acara tersebut memiliki nama yang mewakili konsep acara mereka. Selain nama, kamu juga perlu menyiapkan slogan yang tepat. Karena slogan akan memperkuat konsep dan tujuan acara yang akan kamu gelar.
2. Visual Identity
Dari mata turun ke hati. Pepatah tersebut memang benar adanya. Kamu perlu membangun identitas visual acaramu agar orang dapat mengingat acaramu. Ada tiga aspek utama yang berkenaan dengan identitas visual, di antaranya logo, warna, dan desain poster. Ketiganya akan membangun persepsi calon audiensmu.
3. Suasana dan Pengalaman Acara (Event Experience)
Acara musik tidak hanya persoalan artis apa yang didatangkan, melainkan juga pengalaman apa yang bisa dihadirkan di acara tersebut. Jika kalian hanya menghadirkan acara yang begitu-begitu saja, tak ada yang istimewa dari acara kalian. Maka dari itu, coba rancang apa saja yang membuat pengunjung terkesan dan berkesan. Jangan lupa, kalian juga perlu menyediakan ruang untuk anak bermain untuk pengunjung yang membawa anak.
4. Tone of Voice di Media Sosial
Meski tampak remeh, tone of voice di media sosial sangat penting untuk membangun branding acaramu. Tone of voice ini yang akan menentukan siapa yang akan datang. Tak hanya tentang formal dan informal saja di sini. Tone of voice juga tentang pemilihan diksi ketika kamu berkomunikasi di sosial media.
5. Pemilihan Artis atau Performer
Yang terakhir adalah pemilihan artis atau performer. Dalam hal ini kamu perlu riset tentang artis yang cocok untuk acaramu. Artis yang kamu undang tidak harus paling populer atau memiliki pengikut sosial media dengan jumlah yang sangat masif. Artis-artis independen dan baru bisa memiliki daya tarik sendiri. Namun, kamu perlu pertimbangkan lagi siapa artis yang akan kamu undang.
Contoh Festival Indonesia dengan Branding Acara yang Kuat
Berikut ini adalah beberapa contoh event lokal yang berhasil membangun branding mereka dengan sangat solid
| Nama Acara | Ciri Khas Branding |
| Hammersonic | Festival musik metal terbesar, identik dengan keras dan brutal |
| Synchronize Festival | Menampilkan musik lintas era, sarat nuansa lokal dan nostalgia |
| Pesta Pora | Warna-warni, youthful, dan vibes anak muda kota besar |
| Java Jazz Festival | Fokus pada jazz dan turunannya, dengan nuansa elegan dan premium |
| We The Fest | Festival musik dengan taste musik yang lebih edgy dan moder |
Kesimpulan
Branding bukan sekadar estetika, tetapi strategi menyeluruh yang menentukan bagaimana acara kamu dikenang. Dengan branding yang kuat, acara kamu tidak hanya hadir sekali, tapi bisa tumbuh menjadi event yang dinantikan setiap tahun.
Jika kamu sedang mencari artis untuk acaramu, kami akan bantu siapkan agar sesuai dengan branding acaramu. Yuk, diskusi dengan Bersama Entertainment dengan kontak ke situs resmi dan sosial media kami!